КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВИДЕОКОНТЕНТ В E-MAIL- РАССЫЛКАХ

Видеоформат лучше чем текст удерживает внимание аудитории, поэтому Email маркетологи все чаще используют видеоконтент в рассылках. С помощью видео можно добиться роста открываемости (open rate) на 19%, увеличения кликов в письме (click-through rate) на 65%, сокращения отписок на 26%.

4 способа добавить видео в email рассылку:

Ссылка. Акцентируйте внимание на ссылке перехода на видео. Используйте призывы к действию, например: «Смотреть сейчас», «Перейти к просмотру» и выделите их курсивом или полужирным шрифтом, выделите ссылку цветом.

Превью сразу дает понять, что перед вами видеоролик. Выбирайте привлекательный кадр, из которого сразу понятно о чем ролик. Не оставляйте рандомный, смазанный, автоматически сгенерированный кадр, который ничего не передает. Если думаете, что поставить в кадр -человека или предмет, выбирайте человека. По центру добавьте водяной знак треугольника play. Вы также можете настроить  ширину превью, фон, внутренний отступ, высоту и контур. Под превью можно добавить кнопку с призывом к действию и краткое описание видеоролика.

Использовать можно не только кадр из видеоролика, а любое качественное изображение, графику или фотографию. Чтобы подписчику было интуитивно понятно, что перед ним видеоролик, необходимо поставить на изображение знак проигрывания. В редакторе любого email сервиса изображение вставляется в несколько шагов: добавляете заранее отредактированную картинку, вставляете ссылку, прописываете альтернативный текст, добавляете короткий лид и кнопку призыва к действию.

GIF анимация передает наиболее зрелищные фрагменты видеоролика — ее можно сравнить с тизером к фильму. Она привлекает внимание и побуждает к просмотру. Преимущество GIF анимации еще и в том, что ее легко конвертировать из видео, в том числе и в редакторе сервиса email рассылок.

Экспериментируйте с видеоформатом — он хорошо работает и в качестве развлечения, и для коротких туториалов, и в промо кампаниях нового продукта. Для рассылки снимайте короткие ролики, в среднем до двух минут, и не забудьте анонсировать видео в теме письма — так у рассылки будет больше шансов на открытие.